Słowa główne pełnią nadzwyczaj ważną rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane informacje. Słowa nadrzędne są to takie frazy które powodują że witryna przyzwoiciej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Jak najbardziej słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na stronie internetowej.
Przede wszystkim istotne jest by współgrały z tematyką danej strony - seo usługi. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas ulepszać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by sprawić jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego odpowiednie programy w których widać świetnie co najprawidłowiej się wyszukuje. Słowa te w następnej kolejności wstawia się na domenę internetową w większości wypadków w tekst oraz tym samym cała koronna technika jest ukryta. Jednak tutaj wypada być czujnym bo strony są tworzone na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle w wielu przypadkach. Wobec tego aby być łatwo wyszukanym wypada dobrać nadzwyczaj specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno parę dni jak i wiele tygodni w zależności od witryny internetowej.